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绿维文旅:“体育+旅游+乡村”成为乡村振兴新模式

随着健康中国战略持续推进,体育与旅游融合发展已经成为新趋势,体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。2021年既是东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事举办之年,更是2022年北京冬奥会的冲刺之年,体育旅游发展迎来新的高潮。根据中国旅游研究院发布的《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》数据显示,体育旅游市场正在逐步扩大,2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%。

《报告》指出体育旅游成为健康中国战略的示范产业,体育旅游大众化时代来临。其中一个重要体现是体育旅游已经成为地方发展引擎:华北和东北地区布局的冰雪旅游度假区、冰雪小镇等;中西部地区依托天然的山地丘陵以及沙漠河流等,形成了户外运动为主导的峡谷穿越、山地自行车、荒漠探险等体育旅游项目;新疆、黔南等地作为少数民族集聚地,衍生了一批体育旅游民俗项目;东南沿海一带整体经济实力较强,体育商业发达,顶级或超大型赛事丰富。

2021年,国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》就曾指出:紧密结合美丽宜居乡村、运动休闲特色小镇建设,鼓励创建休闲健身区、功能区和田园景区,探索发展乡村健身休闲产业和建设运动休闲特色乡村。

绿维文旅林峰博士认为体育已经成为了旅游产品侧最大的供给,也成为区域旅游经济发展的重要引擎之一。作为乡村发展的新动能,运动休闲对乡村经济拉动作用巨大,是乡村振兴的重要抓手!

在体育助力乡村振兴过程中,广袤乡村为运动休闲提供了优越的发展条件,同时,绿维文旅认为,在推动乡村振兴、促进乡村现代化的乡村综合开发中,引入运动休闲要素,一方面可以盘活乡村运动休闲资源、拓展乡村消费空间、促进乡村产业结构升级;另一方面可以改善农村面貌、促进乡风文明、推动乡村绿色经济发展,进而提升区域综合实力。

绿维文旅整理了乡村借助运动休闲发展的国内外经典案例,挖掘其可借鉴思路,解析其核心模式。

国际案例

新西兰皇后镇——新西兰最著名的户外运动天堂

皇后镇地处新西兰南岛瓦卡蒂普湖北岸,是一个被南阿尔卑斯山包围的小镇,以“新西兰最著名的户外活动天堂”而得名,是世界上公认的“探险之都”。旅游与体育共生的产业发展模式,为其形成了一条集观光休闲、极限运动、高端度假、婚礼策划、会奖旅游等众多业态的休闲度假产业链。

绿维文旅:“体育+旅游+乡村”成为乡村振兴新模式

绿维观点

绿维文旅认为,其借鉴模式主要有以下两方面:

1、以旅游与体育共生式发展,促进休闲度假产业链构建:运动休闲是小镇旅游发展体系中的重要因素,同时,旅游目的地具备优质的旅游资源,达到动态与静态资源的高度匹配。

2、立足当地资源,通过休闲运动项目导入,将区域内体育产业要素有效地组织起来:以一项或多项体育运动作为核心支撑,吸引体育企业聚集,带动观光、交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等辐射产业发展,形成层次结构丰富的体育经济系统,在合理的利益分配基础上,形成多个战略联盟的体育产业集群,打造当地体育旅游经济增长极。

意大利蒙特贝卢纳镇——体育产业特色发展典型

蒙特贝卢纳镇位于意大利北部特雷维索省,有着悠久的手工制鞋历史,是世界著名的与冰雪运动有关的运动鞋生产基地。大量生产企业的聚集,促进了商业、居住及公共服务等城市功能的配套完善,形成了“运动鞋生产集群+城市服务功能”的发展架构。

绿维文旅:“体育+旅游+乡村”成为乡村振兴新模式

绿维观点

绿维文旅认为,其借鉴模式主要有以下三方面:

1、通过相关产业集群,共建合作交流平台:文化的共通使得集群内的企业能够加强交流、通力合作、促进集群的良性稳固发展,同时,制度环境的打造帮助企业留住各种专业人才,使生产得以保证。

2、集群内部分工明确,有效规避了内部同质竞争:销售端企业和生产端企业的功能分工明确,销售端负责向集群外的市场提供产品,而生产端仅为销售端供货,规避了内部同质竞价。

3、产品的创新和研发,为集群提供强大的内生动力:产品创新促使产业链根据市场需求生产出优秀的产品,从产前到产中再到产后,形成完整的生产闭环,推动整个集群的发展。

法国沙木尼——从山地运动到山地度假生活